UE impune etichetarea conținutului generat de AI, astfel încât din august să știi când vezi un deepfake
Un nou cadru reglementar îndreptat spre transparență în domeniul inteligenței artificiale impune companiilor și organizațiilor să respecte obligațiile de informare sistematică. Conform orientărilor stabilite la nivel european, începând cu data de 2 august 2026, materialele create sau modificate cu ajutorul AI vor trebui să poarte o etichetare clară în situații specifice, menite să minimizeze riscul de înșelăciune și manipulare a publicului. Accentul este pus în mod particular pe conținutul generat sau modificat de tehnologii avansate, precum deepfake-urile — reprezentări vizuale, audio sau video, alterate sau generate astfel încât să pară reale — dar și pe textele produse sau ajustate de inteligența artificială atunci când transmit informații despre teme de interes public. Reprezentanții Comisiei Europene subliniază că aceste cerințe de transparență ajută utilizatorii să identifice cu mai mare ușurință dacă materialele au fost create sau schimbate prin AI, reducând astfel riscul de înșelătorie și de manipulare a opiniei publice. De asemenea, noile reguli prevăd informarea utilizatorilor ori de câte ori interacționează cu un sistem AI interactiv, cum ar fi un chatbot. Documentul emis de autorități descrie în detaliu măsuri tehnice pentru furnizorii de sisteme generative, indicând necesitatea aplicării unor marcaje care pot fi detectate automat de alte sisteme, astfel încât să fie identificat conținutul produs de inteligența artificială. Se vorbește despre utilizarea metadatelor, a filigranelor digitale și a altor mecanisme de verificare, menite să asigure trasabilitatea textelor, imaginilor, fișierelor audio sau videoclipurilor, precum și despre instrumente specifice de awareness care să confirme originea materialelor digitale. Uniunea Europeană a introdus în acest context un set de pictograme destinate marcării conținutului generat prin AI, menite să faciliteze recunoașterea automată a naturii artificiale a materialelor vizuale sau textuale. Un aspect important al documentului este o excepție pentru publicațiile care folosesc instrumente AI în procesul editorial: obligația de etichetare nu se aplică materialelor generate sau modificate de AI dacă acestea au trecut printr-un proces de revizuire umană și sunt publicate sub responsabilitatea editorială a unei instituții sau organizații care își asumă conținutul. Practic, textele concepute cu ajutorul AI nu vor necesita etichetare în cazul în care sunt verificate de oameni înainte de publicare și publicate de o redacție sau entitate care își asumă responsabilitatea pentru conținut. Cadrul de bune practici este rezultatul unui efort colaborativ în care experți independenți au fost implicați alături de reprezentanți din industrie, mediul academic, societatea civilă și sectorul public, numărul participanților fiind de peste 180 de organizații. Aderarea la acest cod este voluntară, însă obligațiile situaționale de transparență impuse de cadrul european privind inteligența artificială rămân obligatorii. Organizațiile ce aleg să adopte aceste măsuri vor avea la dispoziție un instrument practic pentru a demonstra în mod eficient conformitatea cu legislația europeană. Specialiștii care au contribuit la elaborarea acestui set de reguli susțin că, pe măsură ce utilizarea IA devine tot mai răspândită, devine din ce în ce mai greu pentru utilizatori să diferenţieze conținutul creat de oameni de cel generat de algoritmi, motiv pentru care o transparență clară și operațională este esențială pentru menținerea încrederii publice și pentru protejarea integrității informațiilor din spațiul public. În acest context, autoritățile subliniază importanța respectării acestor norme de transparență ca un element de integritate a comunicării, în acord cu așteptările societății pentru o informationare responsabilă și verificabilă. Textul urmărește să furnizeze o imagine cuprinzătoare despre cum ar putea ținerea celor implicați pașii necesari pentru o umanizare responsabilă a utilizării tehnologiilor de inteligență artificială, fără a introduce elemente noi sau potențial ofensatoare în spațiul public.
