Goop anunță disponibilizări în urma pivotului către fluxul de lucru AI
Goop, imperiul de wellness fondat de actrița Gwyneth Paltrow, a anunțat noi reduceri de personal în contextul unei orientări strategice promovate ca o integrare a inteligenței artificiale în fluxurile de lucru. Este vorba despre o serie de disponibilizări pe măsură, la aproximativ 18 luni după ce compania a trecut deja printr-un val semnificativ de concedieri.
Potrivit relatărilor din industrie, deciziile de restructurare pentru această săptămână vizează în jur de 20 de posturi, invocând factori de profitabilitate și necesitatea accelerării implementării AI. Un canal de informare asociat cu mediul antreprenorial a sugerat că aceste măsuri au fost justificate prin pivotarea către fluxuri de lucru conduse de inteligența artificială, iar se spune că Paltrow a condus, la acel moment, o întâlnire generală pentru a anunța mutările.
Goop a fost fondat inițial în 2008 ca un newsletter săptămânal, iar ulterior s-a transformat într-un model de comerț online în colaborare cu branduri de modă, a organizat popup-uri comerciale și a pus în mișcare o serie de inițiative în zona wellness, pe lângă o revistă tipărită, podcasturi și o serie documentară disponibilă pe o platformă de streaming. În ultimii ani, însă, ecosistemul său de afaceri a întâmpinat provocări, în special în sectoarele de comerț online, frumusețe și modă.
În septembrie 2024, compania a operativo două rate de concedieri, eliminând aproximativ 40 de locuri dintr-o echipă de circa 216 de angajați, ceea ce reprezenta aproximativ 18% din personal. Un al doilea val de reduceri a avut loc la sfârșitul lunii următoare, estimările indicând aproximativ zece posturi afectate, afectând mai multe departamente, inclusiv cele de beauty, programare, inginerie și creație, totalizând o fracțiune mică din forța de muncă. Se spune că scopul acestor măsuri a fost să optimizeze eficiența operațională și să stimuleze creșterea veniturilor în zonele-cheie ale companiei, cum ar fi cosmetica și fashion. Conducerea a declarat ulterior că aceste reduceri ancorează Goop pe un făgaș de creștere.
Din punct de vedere financiar, datele publice disponibile indică creșteri ale veniturilor în segmentele operate de companie: veniturile din Goop Beauty ar fi înregistrat o creștere de aproximativ 21% față de anul anterior, în timp ce ritmul de creștere în 2023 a fost mult mai robust, depășind 40%. Totodată, segmentul G Label a înregistrat o creștere de aproximativ 45%. În același timp, la nivelul anului 2021, se vorbește despre dispoziții majore în cadrul structurii organizaționale, cu estimări privind aproximativ 140 de plecări ale angajaților, inclusiv dintre persoanele din conducererea superioară, printre care un director financiar.
Goop rămâne o prezență importantă în peisajul wellness, având o prezență activă online, magazine pop-up, colaborări cu branduri de modă, precum și o gamă variată de activități editoriale, conținut digital și evenimente, toate orientate spre publicul interesat de stil de viață sănătos și produse premium.
Goop își consolidează identitatea ca un brand axat pe experiențe și recomandări curate, în timp ce evoluează în contextul unei industrii în care tehnologia și eficiența operațională joacă un rol tot mai important în modelul său de afaceri, iar leadershipul urmărește să mențină ritmul de creștere pe fondul provocărilor economice și al schimbărilor de cerere din segmentul de frumusețe și lifestyle.
