Shein și Temu ajung în instanță acuzațiile care pot schimba comerțul online
Într-un caz care atrage atenția asupra responsabilității platformelor online pentru imaginile folosite de comercianți independenți, Shein a lansat acuzații de încălcare a drepturilor de autor la scară largă, susținând că mii de produse listate pe Temu au fost promovate cu fotografii preluate din site-ul său. Potrivit sesizărilor, unele imagini ar fi fost modificate aparent în scopul ascunderii originii, iar compania a cerut instanței să oblige Temu să elimine materialele considerate neautorizate. Temu a reacționat prin respingerea acuzațiilor, precizând că responsabilitatea pentru respectivele postări ar reveni comercianților angrenați pe platformă, pe care o prezintă drept intermediar neutru, iar acuzațiile Shein ar reprezenta, de fapt, o încercare de limitare a competiției.
Un centru al disputelor îl constituie dreptul asupra fotografiilor. Temu susține că Shein nu a demonstrat în mod convingător faptul că deține drepturile asupra imaginilor invocate, argumentând că documentația privind colaborările cu fotografi și agenții ar fi incompletă, iar unele contracte ar fi fost antedate sau create ulterior pentru a susține afirmațiile. În replică, Shein afirmă că majoritatea imaginilor au fost produse de angajați ai săi și contestă interpretările Temu referitoare la practicile comerciale din China, respingând ideea de a fi fost obligată să renunțe la o parte semnificativă a cazului înainte de începerea procedurilor judiciare.
Pe fond, Temu a formulat o cerere reconvențională, solicitând despăgubiri pentru notificările de eliminare a conținutului pe care le consideră injustificate, o acțiune contracurentă la acuzațiile lui Shein, care a respins în mod ferm aceste cereri. Procesul în Londra reprezintă doar un episod într-un conflict juridic mai amplu dintre cele două companii, care s-au acționat reciproc în instanțe din alte jurisdicții, inclusiv în Statele Unite. Rivalitatea dintre ele a escaladat după ce Temu, susținând modelul său inspirat de comertul online rapid, a pătruns pe piața occidentală ca alternativă la brandul Shein, cunoscut pentru oferta de produse ieftine produse în China și livrări rapide.
Acest caz este urmărit cu interes pentru că ar putea defini în ce măsură platformele de piață online pot fi trase la răspundere pentru conținutul introdus de vânzătorii săi, în timp ce litigiul are loc într-un cadru internațional și în contextul unei rivalități comerciale persistente. Procesul din Regatul Unit este programat să se desfășoare pe durata a aproximativ două săptămâni, perioadă în care instanța va evalua probele privind drepturile de autor asupra imaginilor, validitatea documentației de colaborare și măsurile luate de fiecare parte în gestionarea conținutului generat de comercianți. În rezultat, hotărârea ar putea clarifica responsabilitățile platformelor de comerț online în ceea ce privește utilizarea imaginilor provinind de la terți sau de la angajați, precum și modul în care comercianții independenți gestionează asemenea drepturi în contextul comercial actual.
