Bătălia dintre influenceri: creatorul «Il mio viaggio a New York» câștigă procesul pentru concurență neloială

Creatorul de conținut italian Piero Armenti, fondatorul proiectului „Il mio viaggio a New York”, a obținut o victorie importantă în instanță într-un proces de concurență neloială deschis împotriva influencerului Giuseppe Russo, cunoscut pentru proiectul „Il mio viaggio a Napoli”. Disputa juridică a durat aproape trei ani.

Contextul conflictului

Armenti a susținut în fața judecătorilor că Russo ar fi preluat elemente esențiale din brandul și din stilul său de comunicare, folosind o formulă aproape identică în promovarea propriului proiect. În opinia reclamantului, această strategie ar fi creat confuzie în rândul publicului, afectând identitatea și notorietatea originală a proiectului.

Decizia instanței

Tribunalul a stabilit că:

cererea privind anularea mărcilor înregistrate de Russo a fost respinsă, întrucât expresiile utilizate sunt considerate prea generice pentru a beneficia de protecție exclusivă;

anumite elemente de comunicare, printre care formula „Amici del mio viaggio a Napoli” și utilizarea unor structuri vizuale similare, constituie acte de concurență neloială, întrucât imitau stilul proiectului lui Armenti și puteau induce în eroare publicul.


Consecințele sentinței

Instanța a obligat partea pârâtă să:

elimine materialele considerate imitatoare de pe platformele sale digitale;

retragă postările și videoclipurile care pot genera confuzie între cele două proiecte;

publice un anunț oficial privind hotărârea, pentru o perioadă determinată, pe propriile canale de comunicare.